說說包裝設(shè)計的重要性

狄更斯雙城記中有這樣一段經(jīng)典名言：這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代；這是一個智慧的年代，這是一個愚蠢的年代；這是一個光明的季節(jié)，這是一個黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無所有；人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄的大門。
狄更斯果真厲害一語中的，大家不覺得這就是我們這個時代的寫照嗎！不覺得這就是我們中國當(dāng)下酒行業(yè)的寫照嗎！

我在酒包裝這個行業(yè)時間比較久了！也看慣了酒這個江湖，在這個風(fēng)起云涌的時代，幾家歡喜幾家愁，幾家衰落，幾家興！
白酒這個行業(yè)，確如狄更斯所言的分類極端！
酒包裝行業(yè)和酒業(yè)伴生發(fā)展，有著重要得關(guān)聯(lián)性！包裝能不能給企業(yè)解決一些問題，讓企業(yè)在發(fā)展過程中少些阻力呢？我想答案是：yes!我相信大家看到好的酒包裝設(shè)計對酒企發(fā)展起到作用的例子應(yīng)該不少！
酒包裝是什么呢？他就是一個酒的承載物，是向消費者傳播的第一載體！基本面是清晰告訴消費者我是什么，符合消費者的需求，促進(jìn)消費購買！
面對酒行業(yè)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，現(xiàn)時的打擊三公消費，禁酒令出臺的情況下，更是雪上加霜。根據(jù)市場的規(guī)律，必然要淘汰一批做酒的廠家和酒企。
在這個供大于求的行業(yè)，在和消費者面對面的時候，要想勝出，當(dāng)然包裝還要有更高的追求！
前幾年的情況大家一定記憶猶新。大的酒廠不說了，實力強(qiáng)大的不說了，那些有關(guān)系，有背景的不說了，說說那些白手起家的朋友，過得艱難但還在這個江湖做的群體！這個群體不在少數(shù)，不能不說，他們是非常了不起的一群人，我要給他們一個大大的贊！古人說得好，留得青山在不愁沒柴燒！只要還在堅持就有希望！
但也面臨一個問題，接下來怎么走的問題！
我們大家都明白，越是有實力的公司，投入到產(chǎn)品開發(fā)的人力、物力、財力越多。越是過得不太如意的酒企，對產(chǎn)品開發(fā)越是投入不足。我們不說品牌競爭力了，也不說廣告的投放了，也不說投入營銷的資源了，單是包裝的形象我們就輸了。市場那地方產(chǎn)品給消費者的感覺我們就是二流、三流或者不入流。所以大的越大，強(qiáng)的越強(qiáng)；小的日子越過越難過，原來的詩和遠(yuǎn)
方有點漸行漸遠(yuǎn)了。
有做酒的一些朋友給我講，我的酒質(zhì)比五糧液的好，比茅臺還強(qiáng)，我不做假，我有良心，我秉承我的理念，我會由小變大，成其一個百年品牌！表現(xiàn)在行動上，觀念保守，思想落后，固步自封，自我夸大！我覺得危險呀！中國的這一部分白酒企業(yè)，不作改變，等風(fēng)來的意識在危及到企業(yè)的生存和發(fā)展，何談百年品牌！
如果你真的想做百年企業(yè)，你就要想著和百年企業(yè)的差距，最基本的酒質(zhì)要上乘，要改革創(chuàng)新！你最基本的產(chǎn)品包裝就要伺機(jī)而動，樹立品牌形象最基本的面！
我們的一部分酒企的高管大多有這樣的心理，用低過常識的投入做最好的設(shè)計做最好的產(chǎn)品！看看結(jié)果是，大部分是失敗了！因為市場不認(rèn)可！而那部分最少的投入，帶來的是庫存無法消化，企業(yè)無法發(fā)展，人員沒有信心，市場無法觸動，可謂后患無窮！
看看琳瑯滿目的商場上那堆積如山的酒，看看我們的那些酒包裝，大多就是天下設(shè)計一大抄！然而即使這樣，我們的一部分朋友還對自己的包裝津津樂道！你的個性呢？你和消費者互動的東西呢？你的詩和遠(yuǎn)方呢？
說大一點一個好的產(chǎn)品設(shè)計可以拯救一個企業(yè)，說小一點，好的產(chǎn)品設(shè)計也會給你多招點商，多賣點酒吧！
無論我們是大的企業(yè)還是小的企業(yè)，包裝是最基本的一環(huán)，這一環(huán)確實很重要！
這個市場危機(jī)四伏，又充滿著機(jī)會！不忘初心，方得始終！

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